产品和服务标准等方面的进一步所以顾客的求是逻辑的起点,顺序反了,无论品牌的大咖多么英明和有经验,品牌细分都仅仅厢情愿地对商标的细分。以当前炒得很热的中酒店品牌为例,笔者所知的某个酒店集团认为低于高品牌、高于经济型品牌的定位于消费能力的商务人的酒店“国产麻豆午夜福利”些本土酒店集团推出的新品牌与原有品牌以及其他新品牌之间的异并不明显例如我的一科研课中国旅游住宿需求调查研究的研究结果显示,旅游于我国几中品牌之间的差异感知并不高,经济型酒店品牌的差异感知则几乎没有。由此可见,品牌细分了不等于把顾客群体细分了,顾客群
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开车但又喜欢骑行车保出行的时尚和活力青年顾客群体,这一群体集中1835岁,群爱网络、新、理性和有社会责任感的人群,之后依据这些顾的求特征与消费特征设与之相对应的酒店产品和服务,以及合这一群体喜好的品牌等。这样的品牌推出过程多么的自然与流畅!特别当前顾提。
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